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Publicité et contenu éditorial dans la presse féminine

Ce billet est la retranscription de la présentation que j’avais intitulée « Publicité et contenu éditorial dans la presse féminine » pour le séminaire d’André Gunthert, Mythes, Images, Monstres, le 27 mai 2010.1.

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  1. GUNTHERT André, « La pub n’est pas à côté du journal », L’Atelier des icônes, 29 mai 2010, http://culturevisuelle.org/icones/777 []

A qui la rondeur ne plait-elle pas ?

Avantages, juillet 2010, pages 102-107
Elle, 26 mars 2010, pages 96-97; 106-107
Marie-Claire, juin 2010, pages 162-173
Biba, juin 2010, pages 124-129

Entre mars et juillet dernier, on a pu voir dans la presse féminine française des images différentes. Des corps plus ronds et un peu plus réalistes (Avantages, Biba),  des corps ronds -mais toujours retouchés  (Elle, Marie-Claire) ont pu surprendre au milieu d’images de corps habituellement normés, minces et idéalisés.

On remarque que ces nouvelles images sont issues uniquement de contenus éditoriaux et non de publicités. Assiste-t-on, en plein débat sur la presse féminine et la retouche, à l’émergence d’un nouveau mythe ? celui de la rondeur et du corps plus réaliste ?

On ne retrouve pas ces nouvelles images dans les numéros des mêmes magazines des mois d’août et septembre, ces nouvelles images ont déjà disparues, le nouveau mythe s’est-il déjà éteint ?

Quand on sait que les magazines font tester fréquemment leurs numéros aux lectrices pour être au plus près de ce qui leur plait et qu’on connait la place des annonceurs dans le choix des sujets abordés, il est légitime de s’interroger : A qui ces images ont-elles déplues ? Aux lectrices qui préféreraient voir des corps idéaux ? ou aux publicitaires qui ne retrouvent pas le mythe d’idéal corporel sur lequel ils fondent leurs discours ?

Illustration et presse féminine

Illustration du dossier Aliments + Médicaments : gare aux mélanges, Elle.fr (photo G. Aroch)
Illustration du dossier "Aliments + Médicaments : gare aux mélanges", Elle.fr (photo G. Aroch)

Sur Elle.fr, on peut lire un dossier intitulé  Aliments + Médicaments : gare aux mélanges, donnant à la lectrice quelques informations « santé » sur les interactions possibles entre leur alimentation et la prise de médicaments.

Que peut-on voir sur la photographie qui accompagne cet article ?

Au premier abord, une illustration descriptive du texte : une femme prenant un médicament.

Mais surtout  une image utilisant tous les codes de représentation de la femme, devenus typiques dans l’image publicitaire ou dans les articles « beauté » (peau lisse, maquillage accentué,traits stylisés, bouche ouverte…).

Là où il peut paraitre normal qu’un visage soit lissé, sublimé et arrangé pour correspondre à un slogan publicitaire et pour l’appuyer visuellement, comment expliquer que ce même stéréotype  soit utilisé dans un article parlant de médicaments ?

Il me semble que cela participe à donner au lecteur une impression visuelle générale et normée, indépendante du contenu des articles, confirmant le développement d’une mythologie du corps féminin guidée par l’image.