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Idéalisation et mascara

Publicité Ricils, Marie-Claire n°30, 24 septembre 1937, page 5
Publicité Ricils, Marie-Claire n°30, 24 septembre 1937, page 5
Publicité Lancôme, Marie-Claire n°690, Février 2010, Page 3-4
Publicité Lancôme, Marie-Claire n°690, Février 2010, Page 3-4

Voici deux publicités, la première est extraite d’un Marie-Claire de 1937, la seconde du même magazine de ce mois-ci. Toutes les deux vantent les mérites d’un mascara.

On pourrait penser que deux époques, séparées d’un peu plus de 70 ans, produisent des images tout à fait différentes, et pourtant la proximité visuelle entre ces deux photographies est frappante.

Si la première est en noir et blanc, imprimée sur du papier mat, et la seconde en couleur sur papier glacé, les deux traitements appliqués au visage semblent bien proches.

Visages lissés, traits retravaillés, cils redessinés : les visages ne se ressemblent pas, reflétant chacun une époque et une mode, mais l’idéalisation est la même. La retouche s’opère déjà sur la peau, sur le dessin des traits, sur l’accentuation des yeux…

Il semble que ce besoin d’idéal ne soit pas qu’un souci contemporain et que l’image photographique en soit déjà un outil d’expression.